Οι Έλληνες επιμένουν στις online αγορές — τι δείχνει η έρευνα

Οι Έλληνες καταναλωτές έχουν αγκαλιάσει οριστικά τις online αγορές. Σύμφωνα με την έρευνα eCommerce 2026, το 77% των Ελλήνων κάνει πλέον online αγορές «συχνά» ή «πολύ συχνά» — μια συνεχιζόμενη ανοδική τάση που επιβεβαιώνει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας. Η αγορά δεν είναι πια αναδυόμενη· είναι ώριμη και απαιτητική.

Τι δείχνει η έρευνα

Η «έρευνα eCommerce 2026» διεξήχθη από τον Ελληνικό Σύνδεσμο Ηλεκτρονικού Εμπορίου (GRECA) και το ELTRUN του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, υπό την αιγίδα της ΜΚΟ eQuality, σε δείγμα 600 online αγοραστών. Τα ευρήματα σκιαγραφούν έναν καταναλωτή που ξέρει τι θέλει:

• 77% ψωνίζει online συχνά ή πολύ συχνά.
• 75% δηλώνει ότι οι online αγορές του εξοικονομούν χρόνο για άλλες δραστηριότητες.
• 74% πιστεύει ότι το online shopping προσφέρει καλύτερες τιμές.
• 64% απολαμβάνει την ευκολία και την ταχύτητα της online αγοράς.

Η εικόνα είναι ξεκάθαρη: ευκολία, εξοικονόμηση χρόνου και καλύτερες τιμές είναι οι βασικοί λόγοι που ωθούν τους Έλληνες στο online ψώνισμα.

Η αγορά μεγαλώνει και αλλάζει

Σε επίπεδο μεγέθους, η Statista εκτιμά τα έσοδα του ελληνικού online retail κοντά στα 3,5 δισ. ευρώ για το 2025, με σταθερή ετήσια ανάπτυξη. Ενδιαφέρον έχει το πού πάει αυτή η ανάπτυξη: σε κατηγορίες που πριν δέκα χρόνια ήταν περιθωριακές — health & wellness, outdoor & sport, προϊόντα για κατοικίδια, home improvement.

Αυτή η μετατόπιση δείχνει μια αγορά που ωριμάζει: ο καταναλωτής δεν αγοράζει online μόνο τα «εύκολα» προϊόντα, αλλά επεκτείνεται σε ολοένα περισσότερες κατηγορίες με αυξανόμενη εμπιστοσύνη.

Τι σημαίνει αυτό για τα ελληνικά eshop

Ένας ώριμος και απαιτητικός καταναλωτής σημαίνει ότι ο ανταγωνισμός δεν κρίνεται πια στο «αν» έχεις eshop, αλλά στο «πόσο καλό» είναι. Ταχύτητα, καθαρή εμπειρία, σωστές τιμές και αξιοπιστία είναι πλέον το ελάχιστο που περιμένει ο Έλληνας αγοραστής. Ένα σωστά δομημένο Shopify eshop που καλύπτει αυτές τις προσδοκίες είναι η βάση για να κερδίσει κανείς μερίδιο σε μια αγορά 3,5 δισ. ευρώ.

Για όσους επιχειρηματίες σκέφτονται ακόμη αν αξίζει η επένδυση στο online κανάλι, τα νούμερα απαντούν μόνα τους: ο Έλληνας καταναλωτής είναι ήδη εκεί. Για eCommerce & Shopify νέα, μείνετε συντονισμένοι στα news ή το blog της Think Plus.