Χρώματα & Ψυχολογία: Πώς τα χρώματα επηρεάζουν το brand σας

Posted at:

28 January, 2020

Reading time:

14 min read

Το χρώμα μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο στον τρόπο που αντιλαμβάνεται κάποιος το brand της εταιρείας σας.

Είτε είστε ένα fashion brand που προσπαθεί να κερδίσει μέρος του νεανικού κοινού, ή ένα ιατρικό κέντρο που προσπαθεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη των πελατών του, μελετώντας τις έννοιες του χρώματος μπορείτε να βοηθηθείτε και να προσελκύσετε το αγοραστικό κοινό, στο οποίο στοχεύετε. Η ψυχολογία των χρωμάτων, μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο να χτίσετε, ένα ισχυρό brand με σταθερούς πελάτες.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε τι είναι η ψυχολογία των χρωμάτων, αλλά και ποια είναι η σημασία των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται, πιο συχνά στο online marketing.  

Τι είναι η "χρωματική ψυχολογία";

Η χρωματική ψυχολογία, είναι η μελέτη των χρωμάτων, σε σχέση με την ανθρώπινη συμπεριφορά. Στοχεύει στο να καθορίσει, πώς επηρεάζει το χρώμα τις καθημερινές αποφάσεις μας, όπως την αγορά ενός προϊόντος. Μπορούμε να αγοράσουμε ένα φόρεμα εξαιτίας του χρώματός του; Γίνεται να επιλέξουμε ένα προϊόν σε σχέση με ένα ίδιο που βρίσκεται στο ράφι, μόνο από το χρώμα του; Μπορεί το χρώμα ενός εικονιδίου σε μια ιστoσελίδα, να μας επηρεάσει και να πατήσουμε το κλικ πιο εύκολα; Μια γρήγορη απάντηση είναι: ναι! Το γιατί όμως, είναι λίγο πιο περίπλοκο και πρέπει να διευκρινιστεί.

Η έννοια των χρωμάτων, μπορεί να έχει αντίκτυπο στο γατί επιλέγουμε κάποια χρώματα σε σχέση με άλλα.

Ακόμα, το ίδιο χρώμα μπορεί να μεταφράζετε διαφορετικά για τον καθένα από εμάς, καθώς η αντίληψή μας, επηρεάζεται από τον τρόπο που μεγαλώσαμε, από το φύλο μας, τις αξίες μας αλλά και από πολλούς άλλους παράγοντες.

Color Psychology
Image Credit: Huffington Post

Γιατί η "χρωματική ψυχολογία" είναι σημαντική στο μάρκετινγκ;

Τα χρώματα προκαλούν το συναίσθημα και διεγείρουν τις αισθήσεις. Το ίδιο συμβαίνει και όταν πρόκειται να επιλέξετε τα  χρώματα της δικής σας επιχείρησης.

Η επιλογή του σωστού χρώματος για την προώθηση του μάρκετινγκ της εταιρείας σας, μπορεί να κάνει τη διαφορά και να την τοποθετήσει μέσα στο αγοραστικό κοινό που στοχεύετε. Χρησιμοποιώντας στρατηγικά χρώματα, για να στηρίξετε το μάρκετινγκ σας, μπορείτε να κάνετε το κοινό σας να δει αυτό που θέλετε να δουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κατανόηση της χρωματικής ψυχολογίας μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη στις προσπάθειες προώθησης, αφού μπορεί να σας βοηθήσει να απεικονίσετε το brand σας, με τον τρόπο που εσείς θέλετε.

Ενώ η επιλογή του σωστού χρώματος, μπορεί να λειτουργήσει βοηθητικά και να ενισχύσει την εικόνα του brand σας, η κακή επιλογή ενός χρώματος μπορεί να λειτουργήσει αρνητικά και να βλάψει την εικόνα της εταιρείας.

Για παράδειγμα, αν επιλέξετε ένα λάθος χρώμα για το περιεχόμενό ή στην δημιουργία λογοτύπου, μπορεί αυτόματα το brand σας, να γίνει δύσκολο στο να κατανοηθεί και ταυτόχρονα να αγνοηθεί, αφού δεν προκαλεί το ενδιαφέρον του κοινού.

Τα χρώματα μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους  marketers, και  να επηρεάσουν, τον τρόπο που οι άνθρωποι σκέφτονται και συμπεριφέρονται ως προς ένα brand, αλλά και τον τρόπο που ερμηνεύουν, οποιαδήποτε πληροφορία. Τα χρώματα  μπορεί να επηρεάσουν την επιλογή του δικού σας αγοραστικού κοινού. Γι΄ αυτό, θα πρέπει να κατανοήσουμε τη διαφορετική σημασία που έχουν τα χρώματα.

Πώς τα χρώματα επηρεάζουν την ψυχολογία;

Κόκκινο χρώμα

Τα χρώματα στον χώρο του μάρκετινγκ, μπορούν να αιχμαλωτίσουν με μοναδικό τρόπο την προσοχή των ανθρώπων. Το κόκκινο χρώμα δημιουργεί την αίσθηση του ενθουσιασμού, του πάθους, του κινδύνου, της ενέργειας και της δράσης. Μπορεί να έχετε  παρατηρήσει ότι ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν το κόκκινο χρώμα, στο πλαίσιο στο οποίο αναγράφεται η έκφραση: "παραγγελία τώρα". Δεν είναι τυχαίο ότι, πολλές εταιρείες, το χρησιμοποιούν για τη συσκευασία τους, για να ξεχωρίζουν στο ράφι από τα υπόλοιπα προϊόντα.

Στην χρωματική ψυχολογία, το κόκκινο είναι το πιο έντονο χρώμα και μπορεί να προκαλέσει τα ισχυρότερα συναισθήματα.

Επειδή το κόκκινο χρώμα, μπορεί να προκαλέσει  και το αίσθημα του κινδύνου,  καλό θα ήταν να είστε φειδωλοί στην χρήση του. Εάν αποφασίσετε, να προσθέσετε το κόκκινο χρώμα στην ιστοσελίδα σας, τοποθετήστε το στα εικονίδια που σχετίζονται με την πώληση του προϊόντος.

Το κόκκινο είναι το χρώμα που χρησιμοποιείται σε επωνυμίες, όπως η Coca Cola και το YouTube. Το κόκκινο χρώμα έχει την τάση να ενθαρρύνει την όρεξη του κοινού,  γι΄ αυτό μάρκες, όπως η Coca Cola, το χρησιμοποιούν συχνά στην επωνυμία τους. Συχνή είναι και η χρήση λέξεων, όπως η ευτυχία, που έχουν σκοπό να δημιουργήσουν το αίσθημα του ενθουσιασμού. Το YouTube πιθανόν να  χρησιμοποιεί το κόκκινο χρώμα λόγω του ενθουσιασμού που θέλει να δημιουργήσει σε όσους  βλέπουν τα διάφορα βίντεο στο διαδίκτυο. Εάν  παρατηρήσετε, το κόκκινο μέρος του λογότυπου του, είναι στο κουμπί της αναπαραγωγής. Αυτό επί της ουσίας βοηθάει ώστε να "σπρώξεις" κάποιον να δράσει. Ενθαρρύνει τον χρήστη να πατήσει το "play" στα βίντεο.

xromata brand coca cola

Πορτοκαλί χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το πορτοκαλί αναπαριστά τη δημιουργικότητα, την περιπέτεια, τον ενθουσιασμό, την επιτυχία και την ισορροπία. Το πορτοκαλί χρώμα προσθέτει το αίσθημα της διασκέδασης, σε οποιαδήποτε εικόνα, ιστοσελίδα ή υλικό μάρκετινγκ υπάρχει. Παρά το γεγονός ότι το χρώμα αυτό, δεν είναι τόσο επιβλητικό όσο το κόκκινο χρώμα, πολλές εταιρείες, εξακολουθούν να το χρησιμοποιούν στην ιστοσελίδα τους, στα σημεία που θέλουν να τραβήξουν την προσοχή του κοινού.

Το πορτοκαλί χρώμα έχει χρησιμοποιηθεί σε λογότυπα, όπως το Nοelnange και το The home. Το Nοelnange είναι ένα παιδικό κανάλι και έτσι το παιχνιδιάρικο πορτοκαλί χρώμα του λογότυπού του, ταιριάζει απόλυτα στη δημιουργικότητα και τον ενθουσιασμό, που χρειάζεται ένα παιδικό σόου. Η οικιακή αποθήκη The home πωλεί προϊόντα, που καθένας μπορεί να χρησιμοποιήσει για το σπίτι του, ώστε να το ανακαινίσει ή να κάνει κάποιες αλλαγές. Άρα, το πορτοκαλί λογότυπο εδώ αντιπροσωπεύει για άλλη μια φορά, την έννοια της δημιουργικότητας.

chroma brand home

Κίτρινο χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το κίτρινο χρώμα ταυτίζεται με τον ήλιο. Προκαλεί αισθήματα ευτυχίας, θετικότητας, αισιοδοξίας και φυσικά δημιουργεί καλοκαιρινές εικόνες. Μπορεί όμως, να προκαλέσει και κάποια αρνητικά  συναισθήματα, όπως αυτό της εξαπάτησης. Ορισμένες μάρκες επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν ένα χαρούμενο κίτρινο χρώμα ως φόντο ή ως περίγραμμα για το σχεδιασμό της ιστοσελίδας τους. Μπορείτε επίσης, να επιλέξετε, να χρησιμοποιήσετε το κίτρινο χρώμα στη μπάρα που αναγράφεται το "δωρεάν αποστολή" στην κορυφή του e-shop σας, αν φυσικά ταιριάζει με τον υπόλοιπο σχεδιασμό του.

Μια μικρή απόχρωση του κίτρινου, μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες του e-shop σας να συνδέσουν το κατάστημά σας με κάτι θετικό.

Το κίτρινο χρώμα χρησιμοποιείται από διάσημα brands όπως αυτό της Ferrari και της ΙΚΕΑ. Πολλοί άνθρωποι ονειρεύονται να αποκτήσουν και να οδηγήσουν μια Ferrari. Η πολυτελής αυτή μάρκα, συνδέεται με το αίσθημα της ευτυχίας, του καλοκαιριού και της ανέμελης ζωής. Η μάρκα ΙΚΕΑ χρησιμοποιεί επίσης το κίτρινο χρώμα στο brand της. Τι σχέση όμως, μπορεί να έχει η αγορά επίπλων με την ευτυχία; Λοιπόν, αρχικά ας εξετάσουμε, το ποιος μπορεί να αγοράσει, αυτά τα προϊόντα. Πρόκειται για ανθρώπους, που μπορεί να αγόρασαν το πρώτο τους σπίτι ή να μετακόμισαν για πρώτη φορά. Αυτοί θα επιλέξουν τα καταστήματα ΙΚΕΑ, για να αγοράσουν νέα προϊόντα και να εφοδιάσουν το σπίτι τους. Αυτό το στάδιο της ζωής τους, τους γεμίζει με ευτυχία και αισιοδοξία, για την νέα αλλαγή, συσχετίζοντάς την ταυτόχρονα, με το κίτρινο χρώμα του λογότυπου του brand.

chromata branding ikea

Ροζ χρώμα

Το ροζ είναι ένα δημοφιλές χρώμα για τις εταιρείες που απευθύνονται κυρίως στο γυναικείο κοινό. Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το ροζ περιστρέφεται γύρω από τη θηλυκότητα, το παιχνίδι, την ανεμελιά και την άνευ όρων αγάπη. Ορισμένες μάρκες έχουν επιλέξει να χρησιμοποιούν το ροζ χρώμα στη συσκευασία των προϊόντων τους. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, τα παιχνίδια που προορίζονται για μικρά κορίτσια. Άλλες μάρκες, πάλι, χρησιμοποιούν το ροζ χρώμα στο λογότυπό τους, στο σχεδιασμό της ιστοσελίδας τους, ακόμα και όταν θέλουν να επισημάνουν τα βασικά μηνύματα τους.

Δεδομένου ότι η σημασία του ροζ χρώματος είναι ταυτισμένη με τη θηλυκότητα, δεν μας εκπλήσσει το γεγονός, ότι  μάρκες όπως, η Victoria secret και η Barbie, χρησιμοποιούν το χρώμα  αυτό τόσο συχνά. Η  Victoria secret στην ιστοσελίδα της χρησιμοποιεί ένα συνδυασμό ροζ και μαύρου χρώματος, για να επισημάνει τις βασικές λεπτομέρειες μάρκετινγκ του brand. Ακόμα και στο λογότυπό της και σε ορισμένα μηνύματα μάρκετινγκ χρησιμοποιείται το ίδιο χρώμα. Στην ιστοσελίδα της Barbie, τα πλαίσια που σε προτρέπουν για την αγορά προϊόντος, έχουν ένα φωτεινό ροζ χρώμα, το ίδιο συμβαίνει και με το μενού πλοήγησης.  Η συσκευασία και το λογότυπο των προϊόντων έχουν  και αυτά ροζ χρώμα  ενισχύοντας έτσι, τη θηλυκότητα της επωνυμία τους.

xrwmata brand victoria secret

Πράσινο χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το πράσινο είναι ιδιαίτερα συνδεδεμένο με τη φύση και τα χρήματα. Ανάπτυξη, γονιμότητα, υγεία, και γενναιοδωρία είναι μερικές από τις θετικές έννοιες με τις οποίες ταυτίζουμε το χρώμα αυτό. Δημιουργεί όμως και το αίσθημα του φθόνου. Αν η εταιρεία σας δραστηριοποιείται στον τομέα της υγείας ή της γυμναστικής, μπορείτε να επιλέξετε να προσθέσετε περισσότερο πράσινο χρώμα στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα. Για παράδειγμα, η εικόνα ή το λογότυπο της αρχικής σελίδας σας μπορεί να έχει πράσινο φόντο.

Το πράσινο χρώμα χρησιμοποιείται πιο συχνά από brands όπως οι εταιρείες John Deere και Roots. Όλη η φιλοσοφία της εταιρείας του John Deere περιστρέφεται γύρω από τη φύση. Τα προϊόντα τους, σχετίζονται με τη διαμόρφωση τοπίων, με την γεωργία, με τον εξοπλισμό για την φροντίδα του γκαζόν και για πολλά άλλα. Το πράσινο χρώμα είναι τόσο έντονα ταυτισμένο με  την επωνυμία τους, που ακόμα και ο εξοπλισμός τους "βάφεται" στην ίδια απόχρωση του πράσινου με αυτή του λογότυπού τους. Με αυτόν τον τρόπο, όταν κάποιος δει αυτό το προϊόν, αντιλαμβάνεται αμέσως ότι είναι της εταιρείας John Deere. Η Roots είναι μια επιχείρηση που ασχολείται με την μόδα. Ωστόσο, κατά την περιήγηση στις εικόνες της ιστοσελίδας τους, θα παρατηρήσετε ότι συχνά τα μοντέλα τους φωτογραφίζονται στην φύση. Το πράσινο λογότυπο τους συνδυάζεται με τις εικόνες της φύσης  και τους βοηθά να προσελκύσουν στο αγοραστικό κοινό τους και τους λάτρεις της φύσης. Έτσι, ακόμα και αν τα προϊόντα σας δεν δένουν απαραίτητα σε μια κατηγορία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το χρώμα για να προσελκύσετε ένα συγκεκριμένο αγοραστικό κοινό.

chroma branding john deere

Μπλε χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το μπλε χρώμα ταυτίζεται στενά με τη θάλασσα και τον ουρανό. Η σταθερότητα, η αρμονία, η ειρήνη, η ηρεμία και η εμπιστοσύνη είναι μερικά μόνο από τα συναισθήματα που μπορεί να βιώνει ο πελάτης σας βλέποντας το μπλε χρώμα στην επωνυμία σας. Από την άλλη το μπλε μπορεί επίσης να δημιουργήσει και κάποια αρνητικά συναισθήματα όπως, η κατάθλιψη και η αίσθηση της ψυχρότητας. Το μπλε μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο λογότυπο του ιστότοπού σας ή στο μενού πλοήγησης του. Ορισμένες εταιρείες, χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα στις εικόνες της εγγύησής τους, στην πιστοποίηση της αξιοπιστίας τους  ή στα εικονίδια που αναφέρονται στην δωρεάν αποστολή, για να ενισχύσουν έτσι, το αίσθημα της  εμπιστοσύνης που προκαλεί το μπλε χρώμα.

Τα Tech brands όπως το Facebook, το Twitter και το Skype χρησιμοποιούν συχνά το μπλε χρώμα, στο μάρκετινγκ που ακολουθούν. Ακόμα εταιρείες, όπως  το Walmart και η Oral B, χρησιμοποιούν το  ίδιο χρώμα. Το μπλε στο λογότυπο του Walmart μπορεί να ενισχύσει την θέση της εταιρείας ως αξιόπιστη και ασφαλής. Η Oral B, είναι μια εταιρεία οδοντιατρικής υγιεινής, που πουλάει οδοντόβουρτσες. Οι εταιρείες που ανήκουν σ΄ αυτή την κατηγορία, όπως η Oral B, συνήθως χρησιμοποιούν το μπλε χρώμα, στο εμπορικό τους σήμα για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να συνδέσουν το brand τους με ένα ποιοτικό, αξιόπιστο και ασφαλές προϊόν.

brand xroma oral b

Μωβ χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το μωβ είναι ένα βασιλικό χρώμα. Το χρώμα αυτό, συνδέεται με την εξουσία, την ευγένεια, την πολυτέλεια, τη σοφία και την πνευματικότητα. Αποφύγετε, την συχνή χρήση του, καθώς πολλές φορές προκαλεί το συναισθήματα της απογοήτευσης. Μπορείτε να προσθέσετε κάποιες  μωβ νότες στο σχεδιασμό του ιστότοπού σας, όπως στο πλαίσιο που αναφέρεται στην δωρεάν αποστολή, στο λογότυπό σας, αλλά και για να δώσετε έμφαση στα γραφικά σας.

Το μωβ  χρησιμοποιείται σε brands  όπως  στη Hallmark και στο Yahoo. Κατά την περιήγηση και στις δύο ιστοσελίδες, θα παρατηρήσετε ότι το μωβ  λειτουργεί ως χρώμα έμφασης. Στη Hallmark, το λογότυπο και το μενού πλοήγηση είναι μωβ, ενώ η υπόλοιπη ιστοσελίδα χρησιμοποιεί μια ποικιλία από άλλα χρώματα. Στο Yahoo, το λογότυπο, το μενού πλοήγησης, και τα εικονίδια, όπως το mail έχουν μωβ χρώμα.

branding xrwmata hallmark

Λευκό χρώμα

Στην ψυχολογία των χρωμάτων, το λευκό δημιουργεί το αίσθημα της αθωότητας, της καλοσύνης, της καθαριότητας και της ταπεινότητας. Να θυμάστε ότι αυτή η εικόνα προκαλείται στην κουλτούρα του δυτικού πολιτισμού. Αντίθετα σε ορισμένα άλλα μέρη του κόσμου, το λευκό χρώμα, έχει διαφορετικό νόημα. Μην ξεχνάτε λοιπόν, να λειτουργείτε με βάση το αγοραστικό κοινό που έχετε ως στόχο. Το λευκό χρώμα έχει επίσης μια αρνητική πλευρά καθώς μπορεί να συμβολίζει την στειρότητα και το κρύο. Το λευκό τείνει να είναι το πιο χρησιμοποιούμενο χρώμα στα e-commerce websites. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως το χρώμα φόντου για τη φωτογραφία του προϊόντος σας, αλλά και ως φόντο στην ιστοσελίδα σας. Η μαύρη γραμματοσειρά σε λευκό φόντο είναι ο καλύτερος συνδυασμός χρωμάτων για την ενίσχυση της αναγνωσιμότητας της ιστοσελίδα σας.

Το λευκό είναι το χρώμα που χρησιμοποιεί η ASOS και η Adidas στο μάρκετινγκ τους. Στην ASOS, οι λέξεις στην κεφαλίδα, το λογότυπο και το φόντο είναι λευκά. Όταν το φόντο είναι γκρι ή μαύρο, η γραμματοσειρά είναι λευκή και όταν το φόντο είναι λευκό η γραμματοσειρά είναι μαύρη. Στο ηλεκτρονικό κατάστημα της Adidas, το μενού πλοήγησης είναι μαύρο και η χρήση του λευκού λογότυπου βοηθά στη δημιουργία μιας ιδιαίτερης αντίθεσης. Δεδομένου ότι το φόντο τους είναι λευκό, επέλεξαν να χρησιμοποιήσουν το γκρι ως φόντο για τις φωτογραφίες των προϊόντων προσθέτοντας έτσι έναν διαφορετικό τόνο. Πολλές μάρκες που έχουν το  λευκό ως κεντρικό χρώμα τείνουν να το συνδυάζουν με το μαύρο ή το γκρι.

chrwma marketing adidas

Μαύρο χρώμα

Το μαύρο είναι δημοφιλές χρώμα στον επιχειρηματικό κόσμο. Στην χρωματική ψυχολογία, το χρώμα του μαύρου συμβολίζει το μυστήριο, τη δύναμη, και την κομψότητα. Από την άλλη μεριά το χρώμα αυτό μπορεί επίσης να προκαλέσει συναισθήματα όπως, αυτά της θλίψη και του θυμού. Πολλά καταστήματα μόδας έχουν χρησιμοποιήσει το μαύρο χρώμα στα λογότυπα τους. Το μαύρο είναι επίσης ένα δημοφιλές χρώμα για τα κείμενα, καθώς βοηθάει στο να διαβαστεί κάτι πιο εύκολα. Ορισμένες μάρκες επιλέγουν να χρησιμοποιούν ασπρόμαυρες φωτογραφίες για τις εικόνες ή τα εικονίδια lifestyle banner για να δημιουργήσουν στην ιστοσελίδα τους, ένα αίσθημα συνέπειας.

Το μαύρο είναι ένα χρώμα που χρησιμοποιείται από εταιρείες που θεωρούνται κολοσσοί στο είδος τους, όπως στη Chanel και τη Nike. Η Chanel χρησιμοποιεί μαύρο για το λογότυπό της και έχει αρκετές ασπρόμαυρες εικόνες στην ιστοσελίδα της για να διατηρήσει μια ενιαία εμφάνιση. Μόλις αρχίσετε να περιηγείστε στην ιστοσελίδα τους, εμφανίζεται ένα πυκνό μαύρο χρώμα στο φόντο. Χρησιμοποιούν μαύρη γραμματοσειρά στα γραφικά τους, για τις εικόνες και για τα κείμενά τους. Μαύρο χρώμα έχουν επίσης και τα πλαίσια Call To Action στο site τους. Η Nike χρησιμοποιεί επίσης έναν χρωματικό συνδυασμό, με λευκό και γκρι χρώμα για την ιστοσελίδα της. Το λογότυπο και η γραμματοσειρά της είναι μαύρα, σε όλο το φάσμα της ιστοσελίδα. Έτσι, καθιστούν το διάβασμα  της ιστοσελίδα πιο εύκολο. Στη Chanel, τα πλαίσια που αφορούν ενέργειες είναι σε μαύρο χρώμα, δίνοντας έτσι έμφαση στον "εξαναγκασμό" του πελάτη, να προσθέσει «αυτό το προϊόν» στο καλάθι.

xromata marketing chanel

Γκρι χρώμα

Στην χρωματική ψυχολογία, το γκρι αντιπροσωπεύει την ουδετερότητα και την ισορροπία. Το χρώμα αυτό, προέρχεται από την απόχρωση μεταξύ λευκού και μαύρου. Ωστόσο, το γκρι έχει και  κάποια αρνητική χροιά, καθώς πολλές φορές ταυτίζεται  με την κατάθλιψη και την απώλεια. Το γκρι μπορεί να χρησιμοποιηθεί για χρώμα γραμματοσειράς, κεφαλίδες, γραφικά και ακόμη και σε προϊόντα που απευθύνονται  σε ένα γενικό κοινό.

Η Apple είναι ένα παράδειγμα μάρκας που χρησιμοποιεί το γκρι χρώμα στην επωνυμία της. Μάλιστα, πολλοί από τους φορητούς υπολογιστές τους είναι σε γκρίζο ή ασημένιο τόνο, καθώς το ουδέτερο αυτό χρώμα κρατά όλους τους πελάτες ευχαριστημένους. Στην ιστοσελίδα τους, χρησιμοποιούν το γκρι χρώμα για το μενού πλοήγησής τους και χρησιμοποιούν ένα λευκό λογότυπο δημιουργώντας έτσι μια αντίθεση. Ωστόσο, θα παρατηρήσετε, ότι υπάρχει  μια ισορροπία μεταξύ λευκού, μαύρου και γκρι στο brand της εταιρείας από το Κουπερτίνο,  η οποία μπορεί να βοηθήσει στο να δημιουργηθεί μια καθαρή και ουδέτερη εμφάνιση, αυτό που θα λέγαμε "clean cut" look.

xrwma marketing apple

Καφέ χρώμα

Το καφέ είναι ένα γήινο χρώμα, είναι το χρώμα της γης, του ξύλου και της πέτρας. Σχετίζεται με την άνεση, την ασφάλεια και τη γήινη φύση. Στο μάρκετινγκ, θα διαπιστώσετε ότι το καφέ χρησιμοποιείται συχνά για φυσικά προϊόντα και τρόφιμα. Εμφανίζεται σε λογότυπα, εικόνες banner και μερικές φορές ακόμα και σε κείμενα εξαιτίας της αντίθεσης του με το  λευκό φόντο.

Η UPS είναι ένα παράδειγμα διάσημης εταιρείας που εκμεταλλεύεται τις χρωματικές σημασίες στην επωνυμία της. Στην ιστοσελίδα της, το καφέ υπάρχει στο λογότυπο και τονίζεται στο μενού πλοήγησης. Μπορείτε επίσης, να παρατηρήσετε ότι τα συμπληρωματικά χρώματα είναι το κίτρινο και το πράσινο. Χρώματα δηλαδή που κρύβουν στοιχεία της φύσης. Για παράδειγμα, το κίτρινο μπορεί να αντιπροσωπεύει τον ήλιο και το πράσινο μπορεί να αντιπροσωπεύει τη φύση. Συνολικά, βοηθά να τοποθετηθεί η UPS  στα μάτια του κοινού, ως μια ασφαλής και αξιόπιστη εταιρεία, που πατάει στη γη και σας προσφέρει αυτό ακριβώς που θα θέλατε, από μια υπηρεσία παράδοσης.

brand marketing ups color

Παραφράσεις στην ψυχολογία του χρώματος

Παρόλο που η χρωματική ψυχολογία έχει μελετηθεί και αναλυθεί εδώ και πολλά χρόνια, χρειάζεται ακόμα πολλή συζήτηση για την ακριβή επίπτωση που έχουν τα διάφορα χρώματα στην ανθρώπινη ψυχολογία.

Αλλά το ερώτημα που γεννιέται είναι:

Γιατί υπάρχουν τόσες πολλές παραφράσεις σχετικά με το νόημα και τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα;

Ένας  από τους κύριους λόγους είναι ότι η ψυχολογία του χρώματος, μπορεί να επηρεαστεί από πολλές μεταβλητές. Κάθε άνθρωπος είναι διαφορετικός και αντιλαμβάνεται με διαφορετικό τρόπο τα χρώματα.

Το πως αντιλαμβάνεται κανείς ένα συγκεκριμένο χρώμα, έχει να κάνει με την προσωπική προτίμηση, τις εμπειρίες του παρελθόντος, τις πολιτιστικές διαφορές, τις διαφορές μεταξύ των φύλων κτλ.

Συμπέρασμα

color-meaning-brand-color-psychology
Τώρα που έχετε μάθει την ψυχολογία των χρωμάτων και ποιες είναι οι πιο συνηθισμένες σημασίες για κάθε χρώμα, ήρθε η ώρα να τις εφαρμόσετε στην επιχείρησή σας.

Ενώ πολλές εταιρείες, χρησιμοποιούν κοινά χρώματα, όταν ανήκουν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία, όπως για παράδειγμα το μπλε χρώμα που χαρακτηρίζει της επιχειρήσεις που ασχολούνται με θέματα υγείας, δεν χρειάζεται πάντα να ακολουθείτε αυτό που κάνουν όλοι. Επιλέξτε χρώματα που αντιπροσωπεύουν, αυτό που θέλετε να είναι το brand σας ή αυτό που θέλετε να αισθάνονται οι πελάτες σας κατά την περιήγηση τους στο ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Επιλέξτε τον συνεργάτη που σας εμπνέει αυτό που έχει κυριότερη σημασία για εσάς και την εταιρεία σας. Κάθε στοιχείο του λογοτύπου της εταιρείας σας μεταφέρει ένα συγκεκριμένο μήνυμα στους πελάτες και τους συνεργάτες σας. Στη σύγχρονη αγορά οι άνθρωποι επιλέγουν να εμπιστευτούν ένα brand γιατί επιδιώκουν την ασφάλεια και τη σιγουριά αυτής της σχέσης.

Think Plus Coffee

Στη Think Plus γνωρίζουμε τι απαιτείται για το σχεδιασμό της δικής σας εταιρικής ταυτότητας, για την οργάνωση της επόμενης διαφημιστικής σας καμπάνιας και το κάνουμε αυτό με βαθιά γνώση και αντίληψη των στόχων που έχετε θέσει. Η επιτυχία είναι αποτέλεσμα συλλογικής εργασίας αλλά και πρωτότυπης σκέψης. Η δημιουργικότητα αποτελεί βασικό στοιχείο του DNA της ομάδας μας και το αποτέλεσμα μας συναρπάζει κάθε φορά.

Επιλέξτε το μέλλον!