Google Ads - PPC Management

Τα Google Ads (πρώην AdWords) είναι η διαφημιστική πλατφόρμα της Google. Επιτρέπει σε διαφημιστές και επιχειρήσεις να διαφημίσουν προιοντα και υπηρεσιες σε ολόκληρο το δίκτυο της Google (πχ Google Search, YouTube κτλ).

Όλες οι επιχειρήσεις χρειάζονται ενέργειες προώθησης και διαφήμισης. Άλλες σε λιγότερο και άλλες περισσότερο.

Τα Google Ads (πρώην AdWords) προσφέρουν πολλαπλές εμπειρίες χρήστη ανάλογα με το επίπεδο γνώσεων που έχει. Πχ η εμπειρία χρήστη για τοπικές καμπάνιες είναι συντριπτικά πιο εύκολη σε σχέση με την εμπειρία χρήστη για πρόσβαση σε όλες τις καμπάνιες των Google Ads (πρώην AdWords). Οπότε, εξαρτάται από το επίπεδο γνώσεων του χρήστη.

Η δομή λογαριασμού επιτρέπει την καλύτερη διαχείριση και αξιολόγηση των προωθητικών ενεργειών μιας επιχείρησης ή ενός agency. Η πιο απλή δομή λογαριασμού είναι: λογαριασμός > καμπάνια > ομάδα διαφημίσεων > διαφήμιση

Τα KPIs στα Google Ads (πρώην AdWords) είναι δείκτες που επιτρέπουν σε διαφημιστές και επιχειρήσεις να παρακολουθούν το επίπεδο επιτυχίας των προωθητικών ενεργειών τους στα Google Ads (πρώην AdWords). Κάθε προωθητική ενέργεια έχει και τους δικούς της δείκτες.

Οι επεκτάσεις εμπλουτίζουν τις διαφημίσεις των Google Ads (πρώην AdWords) με πρόσθετες πληροφορίες. Στατιστικά αυτές οι πληροφορίες αυξάνουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και αυτό μεταφράζεται σε αύξηση πωλήσεων.

Ο δείκτης των Google Ads (πρώην AdWords) είναι μια εκτίμηση του συνόλου της διαφημιστικής ενέργειας. Το σύνολο της διαφημιστικής ενέργειας εμπεριέχει: διαφήμιση, λέξεις-κλειδιά, σελίδες προορισμού (landing pages). Ένας υψηλότερος δείκτης ποιότητας οδηγει σε χαμηλότερα κόστη κλικ και αυξημένες πωλήσεις.

Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή το CTR (click-through-rate) είναι ένας δείκτης που χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας διαδικτυακής διαφημιστικής καμπάνιας. Παρουσιάζεται ως ποσοστό, υπολογιζόμενο με βάση: τον αριθμό των κλικ που λαμβάνει η διαφήμισή σας διαιρούμενα με τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται η διαφήμισή σας (αποκαλούμενες εμφανίσεις). Το ποσοστό αναφοράς για το CTR που προσδιορίζει η Google είναι 1-2% (για τη διαφήμιση αναζήτησης).

Το κόστος ανά απόκτηση (Cost per Acquisition) - επίσης αναφέρεται ως CPA (Cost Per Action). Είναι η μέτρηση που χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό του κόστους σας ανά πώληση / ενέργεια από τη διαφήμισή σας. Αυτή είναι μια βασική μέτρηση για τον προσδιορισμό της απόδοσης της επένδυσής σας.

Αυτό εξαρτάται από τον τομέα της επιχείρηση και τους ανταγωνιστές σας. Με τα Google Ads (πρώην AdWords), μια σειρά από στοχευμένες φράσεις-κλειδιά μπορεί να ερευνηθεί και τελικά να επιλεχθεί από τον χρήστη - υποψήφιο πελάτη. Όταν αυτές οι λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται σε μια αναζήτηση από έναν χρήστη, θα ενεργοποιήσουν την εμφάνιση μιας διαφήμισης. Οι προσφορές τοποθετούνται για θέσεις διαφημίσεων. Οι τιμές των προσφορών μπορούν να κυμανθούν από 0,05 έως το ανώτερο τέλος των 100€ ανά κλικ. Οι τιμές προσφοράς για τις λέξεις-κλειδιά για τις περισσότερες επιχειρήσεις κυμαίνονται από 0,20€ έως 5,00€ ανά κλικ. Αυτό θα καθοριστεί από την έρευνά μας και ποιοι τύποι αντιστοίχισης έχουν επιλεχθεί. Η τιμή προσφοράς εξαρτάται από το πόσο ψηλά θέλετε να βλέπετε τις διαφημίσεις σας και πόσος ανταγωνισμός υπάρχει για τις φράσεις-κλειδιά που έχουν επιλεχθεί.

Ναι, χρησιμοποιώντας τους αριθμούς προώθησης Google, τα κουμπιά κλήσεων για κινητά και την παρακολούθηση συμπλήρωσης της φόρμας. Έτσι θα μπορείτε να καταλάβετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Πρέπει να επιλεχθεί η πιο σχετική με τον όρο αναζήτησης, σελίδα. Εάν ο όρος απαιτεί εξήγηση και μια ειδική σελίδα, τότε μπορεί να δικαιολογηθεί μια landing page. Αυτό θα συνέβαινε στην περίπτωση ενός νέου προϊόντος, μιας νέας λέξης ή μιας μοναδικής υπηρεσίας. Αν πρόκειται για έναν γενικό όρο που περιγράφει την επιχείρηση ως σύνολο, τότε μπορεί να είναι πιο κατάλληλη η αρχική σελίδα.

Ο προϋπολογισμός σας πρέπει να βασίζεται στους επιχειρηματικούς στόχους σας και στις προωθητικές ενέργειες των ανταγωνιστών σας. Εάν ξέρετε τον αριθμό των νέων πελατών που πρέπει να έχετε για να αυξήσετε ή να διατηρήσετε τα έσοδα σε σύγκριση με το ποσοστό μετατροπής σας, τότε υπολογίστε πόσα κλικ χρειάζεστε ανά ημέρα για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο. Ο προϋπολογισμός σας θα πρέπει να το επιτρέπει αυτό, συν ένα μικρό περιθώριο ασφαλείας. Ο σημαντικότερος παράγοντας για τον καθορισμό του προϋπολογισμού σας είναι η αποτελεσματικότητα έναντι της τιμής. Αν εξοικονομείτε πολλά, περιορίζοντας τον προϋπολογισμό σας, τότε μπορεί να μην έχετε τα επίπεδα επισκεψιμότητας που χρειάζεστε. Από την άλλη πλευρά, αν ξοδεύετε περισσότερα από όσα μπορείτε να αντέξετε οικονομικά, η επιτυχία σας δεν θα είναι βιώσιμη.

Ο λογαριασμός σας σπάνια θα είναι μεγαλύτερος από τον προϋπολογισμό σας μηνιαίως. Ωστόσο, εάν έχετε ένα υπόλοιπο από τον τελευταίο μήνα, μπορεί να προστεθεί στον επόμενο λογαριασμό.

Όχι. Αυτό αντίκειται στην πολιτική των Google Ads (πρώην AdWords). Ακόμη και όταν πρόκειται για Google Ads (πρώην AdWords), η Google θέλει να προσφέρει στους χρήστες μια καλή εμπειρία - αυτό σημαίνει μια γνήσια ποικιλία προτάσεων και διαφημίσεων.

Για πολλούς λόγους :

• Ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας έχει δαπανηθεί.
• Η προσφορά σας είναι πολύ χαμηλή για να εμφανιστεί η διαφήμιση στην πρώτη σελίδα.
• Η πιστωτική / χρεωστική σας κάρτα απορρίφθηκε.
• Η διαφήμιση απορρίφθηκε.
• Δεν βρίσκεστε στην τοποθεσία στην οποία στοχεύετε.
• Οι διαφημίσεις έχουν ρυθμιστεί να προβάλλονται σε συγκεκριμένες ώρες.

Κάθε τριάντα ημέρες ή όταν φτάσουμε το όριο του budget

Ναι, μπορείτε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας σε κινητές συσκευές με πλήρη προγράμματα περιήγησης (smartphones και tablet υψηλής τεχνολογίας). Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις κειμένου, εικόνας, εφαρμογών και διαφημίσεων HTML5 σε κινητές συσκευές.

Ναι, είναι σχετικά απλό να ορίσετε συγκεκριμένες ώρες και ημέρες που θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Με τη στρατηγική επιλογή των χρόνων κατά τις οποίες είναι πιθανότερο να αναζητηθεί το προϊόν και η υπηρεσία σας, μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις δαπάνες σας στα Google Ads (πρώην AdWords). Οι ακριβείς ώρες και ημέρες θα εξαρτηθούν από την αγορά, τη θέση και την τοποθεσία σας.

Μπορείτε να καθορίσετε μια περιοχή τόσο μικρή όσο μια ακτίνα 1χλμ γύρω από μια συντεταγμένη GPS - για παράδειγμα, τη θέση του καταστήματός σας ή του γραφείου σας. Πολλές επιχειρήσεις στοχεύουν σε ένα συγκεκριμένο προάστιο ή ομάδα προαστίων. Μπορείτε να στοχεύσετε ολόκληρη τη χώρα (ή πολλές χώρες), αν θέλετε. Είναι όλα σχετικά με το να γνωρίζετε πού είναι το κοινό-στόχος σας.

Φυσικά. Δηλώστε τα φορολογικά στοιχεία της επιχείρησής σας και θα λαμβάνετε τιμολόγιο που μπορείτε να καταχωρείτε στα έξοδά σας, ως διαφημιστική δαπάνη.

Ναι υπάρχει μία ολόκληρη λίστα από προϊόντα και υπηρεσίες που δεν μπορούν να διαφημιστούν, βάσει πολιτικής της Google https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=el